Las marcas también celebran Halloween

Halloween, también conocida como la Noche de Brujas, una fiesta anglosajona que se ha extendido a todos los rincones del mundo. 

Hoy, y especialmente esta noche, la mayoría de los españoles celebraremos la fiesta de origen anglosajón más terrorífica.

Monstruos, fantasmas y calabazas con una vela en su interior son algunos de los de los elementos más característicos de esta peculiar fiesta que la publicidad no ha querido desaprovechar.

Por unos días, las marcas sacan su lado más terrorífico y explotan al máximo  esta fiesta tratando de llegar a sus consumidores de una forma creativa, terrorífica y divertida a través de diferentes medios y soportes.

Os mostramos algunos spot y gráficas que diferentes marcas de todo el mundo han realizado para esta festividad.

Gráficas

Spots

Ikea

Snickrs "Twisted"

Ford

Esperemos que hayáis disfrutado con esta terrorífica y divertida publicidad.

Os deseamos un FELIZ HALLOWEEN y ya sabéis siempre con mucha creatividad!

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Estudio de TBWA España y Atresmedia sobre el “CorporActivismo”

La agencia TBWA España, junto con Atresmedia, ha realizado un estudio sobre lo que ellos denominan el “corporActivismo”: la presión de los consumidores sobre las marcas, para que estas tomen partido en las causas y conflictos sociales.

Las conclusiones del estudio son tajantes: los jóvenes (de entre 19 y 29 años) muestran claras preferencias por las marcas comprometidas socialmente, y erige a la Responsabilidad Social Corporativa como uno de los activos más importantes de las marcas de cara al futuro.

Por ejemplo, el estudio revela que el 73% de los jóvenes prefieren comprar productos de marcas que perciben como comprometidas. También el 83% de los encuestados afirmar que compartirían en las redes sociales y con sus amistades contenidos generados por marcas comprometidas.

Y es que el uso de las redes sociales, junto con la mayor exigencia que se ejerce sobre las marcas y sus programas de RSC, son los principales cambios que, desde los consumidores, están reconfigurando la imagen que se tiene de las marcas. Además la fácil y rápida difusión de contenidos por las redes sociales es un peligro real a la que las marcas se enfrentan, por lo que es aún más importante cuidar la imagen pública que proyectan.

No estamos descubriendo América si afirmamos (y podemos hacerlos desde años atrás) que la RSC es uno de los aspectos más importantes en la viabilidad a largo plazo de las empresas, y que en el futuro lo será aún más.

Os dejamos tres noticias relativas al estudio:
Atresmedia Publicidad - Del activismo social al corporActivismo.

Marketing Directo - Del Activismo Social al CorporActivismo

Periodico de la Publicidad - El 73% de los jóvenes prefieren productos de marcas socialmente comprometidas

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Redacción:

Borja Belloso - Linkedin

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Infografía: Adicciones

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Jornadas de Publicidad y Salud: Martes 7 de Mayo

La Jornadas del ayer sobre publicidad y salud, dieron inicio puntualmente de la mano de Alba Guzmán presidenta de la AEAPS, Carlos Campo Sien de AbbVie,  y Ubaldo Cuesta . Catedrático de la Universidad Complutense quienes nos dieron a conocer muy brevemente los objetivos principales de éstas jornadas y el trabajo continuo de la Cátedra de Comunicación y Salud UCM en pro de la organización de estos eventos. 

Las ponencias dieron inicio con la colaboración de los siguientes ponentes:

Ana García-Abad  International Business y Directora de Ogilvy CommonHealth World: Nos presentaba el proyecto “From global to local. Yondelis: Todas las claves para lanzar con éxito una marca global”

Nos comentaba un poco sobre ¿Qué es la globalización? y la importancia de la Integración internacional, unificando mercados, para que no existen fronteras de comunicación. Haciendo énfasis: Para crear una campaña de comunicación en el sector farmacéutico hay que tomar en cuenta el sector restrictivo, el uso del marco legal y necesidad de nuestro cliente. Cada país tiene una legislación diferente. Todas estas apreciaciones aplicadas a la marca Yondelis, del laboratorio farmacéutico (PharmaMar): Medicamento elaborado con Algas marinas, empleando sus principios activos, para evitar el crecimiento de tumores en Tejidos blandos y ovarios. Puedes acceder al concepto de comunicación de la Campaña AQUI

Iciar Zafra, Directora General Barcelona de Saatchi & Saatchi Health y Client Partner de Razorfish Healthware Spain. Con su ponencia “Corta con las barreras. Proyecto para mejorar la accesibilidad y la calidad de vida de las personas con esclerosis múltiple.”

Realiza una breve presentación de la agencia y la importancia de interacción de todos los perfiles que pertenecen a ella. Realiza una explicación de la Esclerosis múltiple y la solicitudes que le hacía el cliente: en este caso NOVARTIS.  Solicitaba una proyecto que perdurara en el tiempo, y que demostrase el compromiso de la marca, llegando a todos los targets con repercusión mediática en los medios. La campaña se denominó "Corta las Barreras" finalizó con algunas anécdotas de todo el proceso comunicativo. Puedes acceder a la web de la Campaña AQUI

John Skinner, Global Manager PosterSessionOnline de Draft. “En un entorno cada vez más hostil, ¿pueden las nuevas tecnologías ayudarnos a abrir nuevos canales de comunicación con nuestro target.”

Realiza un recorrido breve sobre cómo ha afectado desde 2005 los cambios económicos a la inversión publicitaria. El difícil entorno que viven las farmacéuticas con la crisis económica  y cómo el uso de las nuevas tecnologías han ayudado a su estabilización. Hace la presentación dela Plataforma Proyecto Poster Session Online, donde mediante una web se agiliza y digitaliza los posters de proyectos en congresos médicos  nacionales e internacionales. Si deseas conocer más sobre su proyecto puedes acceder a la web de la Plataforma Poster Session Online AQUI 

Elvira Arzubialde, Managing Director de Sudler Spain. “El rol de la farmacia en la comunicación.”

Inicia su presentación hablando sobre la farmacia en general, directamente relacionado al punto de venta: Al fin y al cabo es una relación directa consumidor- vendedor. Donde existen dos figuras principales, el farmacéutico y el auxiliar de farmacia que buscan cada vez ser consejeros de salud y evitar el congestionamiento de las urgencias en centros médicos. El farmacéutico tiene una doble función ayudar al paciente y a las farmacéuticas.  Finaliza asegurando que las estrategias de comunicación para farmacias funcionan si están bien hechas, de forma coherente, lo fundamental siempre es la coherencia. Puedes acceder a la web de la agencia Sudler Sapain AQUI

Kátia Leal, Directora General Madrid Saatchi & Saatchi Health. “Cuando la comunicación integral es cuestión de piel.”

Su presentación inicia con Meda, la farmacéutica detrás del famoso Betadine. Algunos de los objetivos de la campaña eran situar a la marca como líder y concienciar acerca de la queratitis actínica. La importancia de concienciar a la población sobre la importancia de las enfermedades que no se ven. Finaliza su ponencia animando a los asistentes a seguir cambiando la comunicación en salud pese a sus restricciones. Puedes acceder a la web de la agencia Saatchi & Saatchi Health AQUI    

Hoy inicia el segundo día de las jornadas. Te invitamos a ver las fotografías del evento en nuestro perfil de FACEBOOK  y seguir todos los detalles a través de nuestra cuenta en Twitter @publicidadUCM

Equipo Coordinador

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Jornadas de Publicidad y Salud

La Asociación Española de Agencias de Publicidad de Salud y la Universidad Complutense de Madrid, se unen para organizar éste 7 y 8 de Mayo las JORNADAS DE PUBLICIDAD Y SALUD. 

Durante los dos días de conferencias se realizará la presentación de casos prácticos por agencias del sector entre las cuales se encuentran: Saatchi & Saatchi Healt, Ogilvy CommonHealth, Havas, Bypass, Draft, Sudler Spain, Mk Media entre otros.

Además tienes la posibilidad de Ganar unas Prácticas en una agencia con la presentación de un proyecto real. 

Las jornadas se realizarán en la Sala de Conferencias (Edificio nuevo) de la Facultad de Ciencias de la Información. La Inscripción es Gratuita y puedes realizarla a través de jornadaspublisalud@gmail.com o a los teléfonos 913 942 162 / 676 889 507.

Para más información puedes encontrarnos en:

www.masterdepublicidad.com

@publicidaducm

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