Infografía
Dependiente y adicciones...
RESUMEN Jornadas de Publicidad y Salud UCM
Martes 7 de Mayo
Jornadas de Publicidad y Salud UCM
Martes 7 y Miércoles 8 de Mayo
Gráfica: Asociación de Editores de Madrid
Moby Dick, Quijote, El Principito
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viernes, 2 de septiembre de 2011
martes, 30 de agosto de 2011
Happy to bed - Una creativa aplicación de Ikea para ir feliz a la cama
Diseña tu propia habitación de acuerdo a tu personalidad
Happy to bed, este es el nombre de la aplicación creada por Ikea para que a través de tus datos e imágenes de Facebook sea capaz de diseñar una habitación a tu gusto. Es tan fácil como entrar en ella y seguir los pasos que te indica. En 5 segundos tendrás una habitación Ikea personalizada.
martes, 16 de agosto de 2011
Insights: La manera de llegar a lo más profundo del consumidor
Por: David Camps/puromarketing.com
Con este artículo vengo a hablar de los insights del consumidor, s , según mi amiga Cristina Quiñones, es 'looking where others don´t look to find what others can´t find'. Hablamos de llegar a lo más profundo del comportamiento y del pensamiento de las personas, buscando esas conexiones entre una marca y un consumidor.
El ejemplo del nuevo anuncio de San Miguel 0,0 . Donde se destierra el concepto de que la cerveza sin alcohol es para aquellos que no les gusta mucho la cerveza, lo que no les gusta es el alcohol, pero si poder disfrutar igualmente de una buena cerveza y sus momentos asociados. Y se posicionan como la cerveza 0,0 de los cerveceros.
Un ejemplo, ya conocido también por nosotros es la campaña 'Mediterráneamente', de la marca de cerveza también Estrella Damm. El éxito de la campaña, ha venido por un alto grado de identificación conseguido con un estilo de vida, el mediterráneo, que retratan muy bien, los diferentes spots, y aparte juegan con otro componente de asociación del concepto con un destino en concreto: Ibiza, Menorca, Costa brava.
Tradicionalmente, no se ha trabajado de manera adecuada, el concepto de insights del consumidor, en la publicidad. Se invertían grandes sumas de dinero, en medios, pero no se trabajaba el concepto. Hoy en día, por el número de impactos publicitarios que recibe un consumidor de media, por el grado de oferta existente, Es imprescindible averiguar esos rasgos, esas metáforas, ese simbolismo, que conforman y moldean la razón de compra de un producto, de una categoría determinada.
Un ejemplo clásico, este caso en campaña gráfica, fue la campaña 'Think Small'”de Wolkswagen, para introducir su modelo Beetle original, en el mercado americano. El insight es que se reconoció que había ya un segmento de la población, que no se identificaba con el canon de cuanto más grande un coche mejor.
Un ejemplo ahora, mucho más actual, y de nuestro país, en el lanzamiento de un producto nuevo es la empresa forcover . El producto basa su propuesta de negocio, en la necesidad que tenemos de personalizar cualquier elemento que pasa a formar parte de nuestro círculo de productos íntimos, si puedo llamarlo así. Pongamos un ejemplo, no solemos personalizar la televisión, o la nevera, pero si nos apetece hacerlo con el teléfono móvil o el ordenador portátil.
Otro buen ejemplo, es el caso de Dove, donde se encontraron que tenían que lanzar una campaña de comunicación hacia la mujer real, no hacia el icono de ella, que venía siendo el reclamo publicitario hasta ahora. De este poderoso insight nace la campaña 'Real women, real curves'.
Bueno espero que haya podido abrir vuestro interés y curiosidad hacia este apasionante mundo, que no suele ser muy conocido, a nivel de marketing y publicidad.
El ejemplo del nuevo anuncio de San Miguel 0,0 . Donde se destierra el concepto de que la cerveza sin alcohol es para aquellos que no les gusta mucho la cerveza, lo que no les gusta es el alcohol, pero si poder disfrutar igualmente de una buena cerveza y sus momentos asociados. Y se posicionan como la cerveza 0,0 de los cerveceros.
Un ejemplo, ya conocido también por nosotros es la campaña 'Mediterráneamente', de la marca de cerveza también Estrella Damm. El éxito de la campaña, ha venido por un alto grado de identificación conseguido con un estilo de vida, el mediterráneo, que retratan muy bien, los diferentes spots, y aparte juegan con otro componente de asociación del concepto con un destino en concreto: Ibiza, Menorca, Costa brava.
Tradicionalmente, no se ha trabajado de manera adecuada, el concepto de insights del consumidor, en la publicidad. Se invertían grandes sumas de dinero, en medios, pero no se trabajaba el concepto. Hoy en día, por el número de impactos publicitarios que recibe un consumidor de media, por el grado de oferta existente, Es imprescindible averiguar esos rasgos, esas metáforas, ese simbolismo, que conforman y moldean la razón de compra de un producto, de una categoría determinada.
Un ejemplo clásico, este caso en campaña gráfica, fue la campaña 'Think Small'”de Wolkswagen, para introducir su modelo Beetle original, en el mercado americano. El insight es que se reconoció que había ya un segmento de la población, que no se identificaba con el canon de cuanto más grande un coche mejor.
Un ejemplo ahora, mucho más actual, y de nuestro país, en el lanzamiento de un producto nuevo es la empresa forcover . El producto basa su propuesta de negocio, en la necesidad que tenemos de personalizar cualquier elemento que pasa a formar parte de nuestro círculo de productos íntimos, si puedo llamarlo así. Pongamos un ejemplo, no solemos personalizar la televisión, o la nevera, pero si nos apetece hacerlo con el teléfono móvil o el ordenador portátil.
Otro buen ejemplo, es el caso de Dove, donde se encontraron que tenían que lanzar una campaña de comunicación hacia la mujer real, no hacia el icono de ella, que venía siendo el reclamo publicitario hasta ahora. De este poderoso insight nace la campaña 'Real women, real curves'.
Bueno espero que haya podido abrir vuestro interés y curiosidad hacia este apasionante mundo, que no suele ser muy conocido, a nivel de marketing y publicidad.
Es así como dominar la creación de buenos insights es clave para lograr el éxito de campañas publicitarias y los estudios como Experto en Creatividad y Planificación Estratégica te pueden brindar las ténicas y herramientas para lograrlo. La convocatoria para obtener este título propio de la UCM ya está abierta infórmate y apúntate en www.comunicacionypublicidad-ucm.com
lunes, 8 de agosto de 2011
La publicidad tiene que ser emocional y conectar con la marca
La publicidad tiene que ser emocional y conectar con la marca. Así lo afirmaba Álvaro Marín, fundador de la empresa "Loggicc" durante su participación en el seminario "Neurociencias aplicadas a la conducción y el liderazgo organizacional" dirigido por el especialista Néstor Braidot.
Marín explicó en este sentido que "la idea siempre se ha basado en el desarrollo de una historia" que se cierre con la imagen de la marca. Sin embargo, el experto apostó por incluirla en el punto del anuncio que produce la sensación de "emoción" en el espectador, ya que, de no ser así, "se está perdiendo una oportunidad" porque la memoria está relacionada con el impacto producido.
Por otro lado, Marín destacaba la existencia de nuevas tecnologías aplicables a la publicidad como las de "seguimiento ocular", capaz de "detectar los puntos exactos donde estamos mirando". Técnicas y herramientas gracias a las cuales podemos conocer "el recorrido que va siguiendo la mirada desde que miramos en un portal de Internet hasta que salimos", de forma que "puede ayudar en el diseño de las páginas para facilitar la experiencia del usuario", aclaró.
Estas tecnologías basadas en el seguimiento ocular también son empleadas para "probar materiales en el punto de venta", argumentando en este sentido que "se puede detectar si una zona en concreto que importa a un fabricante" recibe la atención necesaria por parte del consumidor, así como "cuáles son los productos que se miran antes y cuáles después", sostuvo.
Según explicó, a todo ello hay que sumar otros aspectos importantes como "el color, el formato o el tipo de letra", señalando que "son elementos que cada vez se tienen más en cuenta". Además, añadió que "existen diferencias de género" en relación a "la reacción emocional que pueda manifestarse en el hombre o la mujer".
Marín también hizo referencia a las alternativas que posibilita el neuromarketing, en tanto que "permite elaborar diferentes metodologías en función de la reacción que se quiera conseguir en el cliente", argumentó. De este modo, "también puede utilizarse para corregir muchos errores que se cometen en publicidad".
Néstor Braidot, director del curso, incidió en la importancia de estos sistemas capaces de "detectar lo que le ocurre a la fisiología del cliente más allá de lo que está diciendo, con una intervención consciente".
Vía www.puromarketing.com
martes, 2 de agosto de 2011
¿Cómo se trabaja en el mundo real de las agencias?
En un mundo tan competitivo al que nos enfrentamos hoy en día en el mundo de la publicidad es necesario contar con las herramientas y conocimientos para ser parte de él.
Muchas veces los estudios de licenciatura no bastan y necesitamos más y qué mejor que estar en contacto con quienes son los protagonistas, quienes viven el día a día dentro de una agencia: creativos, planificadores, publicitarios, ejecutivos de cuenta, mercadologos.
Es por eso que la Universidad Complutense de Madrid ha creado los títulos propios: Magíster en Gestión Publicitaria (en colaboración con el Grupo JWT) y Experto en Creatividad y Planificación Estratégica (en colaboración con la agencia Grey).
Ambos cursos buscan acercar y poner en contacto lo más posible al alumno con el mundo real de las agencias de publicidad ¿cómo se trabaja? , ¿cuáles son los procesos?, ¿quiénes la conforman?, ¿cómo hicieron para crear campañas tan exitosas?, ¿cuáles son las funciones de cada uno?, ¿cómo se combina la creatividad y la planificación? en fin, una serie de respuestas, conocimientos y trabajos prácticos que sin duda colocarán a quien obtenga el título en una posición diferente al resto.
La convocatoria sigue abierta. Infórmate en www.comunicacionypublicidad-ucm.com
lunes, 1 de agosto de 2011
Sexy Publicidad ¿fórmula infalible?
¿Una fórmula infalible? Deleite y persuasión garantizada a los consumidores con gráficos que dejan boquiabiertos a más de uno. Ve las imágenes de estas campañas AQUÍ
miércoles, 27 de julio de 2011
NeuroMarketing: Marketing y Publicidad elaborados en laboratorio
¿Cuándo hubiesemos pensado que el departamento creativo de una agencia recibiría los briefs y las estrategias de manos de hombres vestidos con batas blancas y que los War-rooms serían sustituidos por sofisticados laboratorios?
A esto ha llegado la búsqueda por entender que pasa por la mente del consumidor; cuales son sus deseos más profundos para encontrar entonces formas más efectivas de motivar e inducir sus elecciones de compra.
Parecería un poco ficción, sin embargo cada vez son más las marcas que hacen uso de esta nueva ciencia para realizar tiros más precisos en su comunicación. ¿En qué consiste? utiliza mediciones biométricas para detectar actividad cerebral y alteraciones en el ritmo cardíaco, el pulso, presión arterial, y dilatación de las pupilas de los sujetos estudiados para tener una idea más clara de sus respuestas a diversos estímulos, y obtener, de esta lectura de mentes, conclusiones de qué es lo que realmente los mueve a tomar decisiones a la hora comprar un producto o servicio.
El gran valor agregado que tiene el Neuromarketing sobre la investigación cualitativa tradicional es que en esta última el consumidor nos dice lo que 'siente'”(o lo que cree que siente) es que en el Neuromarketing su cerebro es quien nos da esas respuestas sin la intervención del conciente, lo que hace que las respuestas tengan una enorme validez y ofrezcan un gran potencial de análisis ya que está comprobado que más del 90% de las decisiones se toman a nivel inconciente.
La manera en la que esto funciona es de la siguiente manera: Cuando el cerebro dice 'si' está relacionado con el sistema de recompensas, el placer y el apego. Cuando se activa esta zona ante los estímulos recibidos de un producto o servicio, existe una predisposición a la compra; cuando el cerebro dice 'no'”la insulina se activa ante experiencias relacionadas con el dolor y otras emociones negativas, como rabia, disgusto, sensación de injusticia. En un contexto de neuromarketing, un estímulo desencadenado por un producto o servicio que active la insulina indica que el cliente lo rechaza, esto es, que la decisión de compra no se producirá.
El Neuromarketing cada vez es más utilizado y a su vez más criticado, sus detractores lo consideran un método invasivo, una especie de 'lavado de cerebro'”que escudriña para impulsarnos a la compra, (no siempre necesaria) en nuestras más profundas pasiones y motivaciones.
vía www.puromarketing.com
martes, 19 de julio de 2011
Magíster en Gestión Publicitaria / Grupo JWT
La Universidad Complutense de Madrid en colaboración con el Grupo JWT imparten este master enpublicidad con el objetivo de ayudar a comprender el mundo de la profesión publicitaria desde una perspectiva eminentemente práctica, a participar en él y a conocer a sus más destacados protagonistas, así como desarrollar las competencias, destrezas y habilidades propias de la profesión. Las clases se desarrollan en la Agencia JWT Delvico en Madrid.
La Convocatoria del ciclo 2011/2012 ya está abierta ¡Conoce los detalles y contáctanos! Da click aquí
La teoría en la frecuencia de la publicidad
En 1885, cuando la publicidad tal y como hoy la conocemos era sólo un embrión, Thomas Smith, un exitoso empresario londinense, escribió una guía –Successful Advertising– en la que sentó las bases de la denominada teoría de la frecuencia en la publicidad. Aunque han pasado 126 años desde la formulación de esta teoría, sus principios pueden ser extrapolables a la publicidad actual:
1. La primera vez que una persona mira un anuncio, no lo ve.
2. La segunda vez, no lo percibe.
3. La tercera vez, es consciente de su existencia.
4. La cuarta vez, recuerda vagamente haberlo visto antes.
5. La quinta vez, lo lee.
6. La sexta vez, lo curiosea.
7. La séptima vez, lo lee por completo y dice “¡oh, dios!”.
8. La octava vez, dice “ya está aquí esta cosa confusa otra vez”.
9. La novena vez, se pregunta si el anuncio lleva realmente a algo.
10. La décima vez, pregunta a su vecino si ha probado el producto publicitado.
11. La undécima vez, se pregunta cómo el anunciante consigue que el producto sea rentable.
12. La duodécima vez, piensa que el producto debe ser algo bueno.
13. La decimotercera vez, piensa que quizás el producto publicitado merezca la pena.
14. La decimocuarta vez, recuerda haber deseado un producto similar al anunciado desde hace tiempo.
15. La decimoquinta vez, se atormenta porque no puede permitirse pagar el producto anunciado.
16. La decimosexta vez, piensa que algún día comprará el producto.
17. La decimoséptima vez, anota que tiene que comprarlo.
18. La decimoctava vez, se lamenta por su pobreza.
19. La decimonovena vez, cuenta su dinero cuidadosamente.
20. La vigésima vez que ve el anuncio, compra el producto publicitado.
Vía http://www.marketingdirecto.com/
Vía http://www.marketingdirecto.com/
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