Dedos + Creatividad

Dedos + Creatividad dan como buen resultado esto que presenta Samsung Galaxy en Francia

Read More

NeuroMarketing: Marketing y Publicidad elaborados en laboratorio

¿Cuándo hubiesemos pensado que el departamento creativo de una agencia recibiría los briefs y las estrategias de manos de hombres vestidos con batas blancas y que los War-rooms serían sustituidos por sofisticados laboratorios?

A esto ha llegado la búsqueda por entender que pasa por la mente del consumidor; cuales son sus deseos más profundos para encontrar entonces formas más efectivas de motivar e inducir sus elecciones de compra.

Parecería un poco ficción, sin embargo cada vez son más las marcas que hacen uso de esta nueva ciencia para realizar tiros más precisos en su comunicación. ¿En qué consiste? utiliza mediciones biométricas para detectar actividad cerebral y alteraciones en el ritmo cardíaco, el pulso, presión arterial, y dilatación de las pupilas de los sujetos estudiados para tener una idea más clara de sus respuestas a diversos estímulos, y obtener, de esta lectura de mentes, conclusiones de qué es lo que realmente los mueve a tomar decisiones a la hora comprar un producto o servicio. 

El gran valor agregado que tiene el Neuromarketing sobre la investigación cualitativa tradicional es que en esta última el consumidor nos dice lo que 'siente'”(o lo que cree que siente) es que en el Neuromarketing su cerebro es quien nos da esas respuestas sin la intervención del conciente, lo que hace que las respuestas tengan una enorme validez y ofrezcan un gran potencial de análisis ya que está comprobado que más del 90% de las decisiones se toman a nivel inconciente.

La manera en la que esto funciona es de la siguiente manera: Cuando el cerebro dice 'si' está relacionado con el sistema de recompensas, el placer y el apego. Cuando se activa esta zona ante los estímulos recibidos de un producto o servicio, existe una predisposición a la compra; cuando el cerebro dice 'no'”la insulina se activa ante experiencias relacionadas con el dolor y otras emociones negativas, como rabia, disgusto, sensación de injusticia. En un contexto de neuromarketing, un estímulo desencadenado por un producto o servicio que active la insulina indica que el cliente lo rechaza, esto es, que la decisión de compra no se producirá.

El Neuromarketing cada vez es más utilizado y a su vez más criticado, sus detractores lo consideran un método invasivo, una especie de 'lavado de cerebro'”que escudriña para impulsarnos a la compra, (no siempre necesaria) en nuestras más profundas pasiones y motivaciones.

vía www.puromarketing.com

Read More

Magíster en Gestión Publicitaria / Grupo JWT

La Universidad Complutense de Madrid en colaboración con el Grupo JWT imparten este master enpublicidad con el objetivo de ayudar a comprender el mundo de la profesión publicitaria desde una perspectiva eminentemente práctica, a participar en él y a conocer a sus más destacados protagonistas, así como desarrollar las competencias, destrezas y habilidades propias de la profesión. Las clases se desarrollan en la Agencia JWT Delvico en Madrid. 


La Convocatoria del ciclo 2011/2012 ya está abierta  ¡Conoce los detalles y contáctanos!  Da click aquí

Read More

La teoría en la frecuencia de la publicidad

En 1885, cuando la publicidad tal y como hoy la conocemos era sólo un embrión, Thomas Smith, un exitoso empresario londinense, escribió una guía –Successful Advertising– en la que sentó las bases de la denominada teoría de la frecuencia en la publicidad. Aunque han pasado 126 años desde la formulación de esta teoría, sus principios pueden ser extrapolables a la publicidad actual:

1. La primera vez que una persona mira un anuncio, no lo ve.

2. La segunda vez, no lo percibe.

3. La tercera vez, es consciente de su existencia.

4. La cuarta vez, recuerda vagamente haberlo visto antes.

5. La quinta vez, lo lee.

6. La sexta vez, lo curiosea.

7. La séptima vez, lo lee por completo y dice “¡oh, dios!”.

8. La octava vez, dice “ya está aquí esta cosa confusa otra vez”.

9. La novena vez, se pregunta si el anuncio lleva realmente a algo.

10. La décima vez, pregunta a su vecino si ha probado el producto publicitado.

11. La undécima vez, se pregunta cómo el anunciante consigue que el producto sea rentable.

12. La duodécima vez, piensa que el producto debe ser algo bueno.

13. La decimotercera vez, piensa que quizás el producto publicitado merezca la pena.

14. La decimocuarta vez, recuerda haber deseado un producto similar al anunciado desde hace tiempo.

15. La decimoquinta vez, se atormenta porque no puede permitirse pagar el producto anunciado.

16. La decimosexta vez, piensa que algún día comprará el producto.

17. La decimoséptima vez, anota que tiene que comprarlo.

18. La decimoctava vez, se lamenta por su pobreza.

19. La decimonovena vez, cuenta su dinero cuidadosamente.

20. La vigésima vez que ve el anuncio, compra el producto publicitado.

Vía http://www.marketingdirecto.com/

Read More