Estudio de TBWA España y Atresmedia sobre el “CorporActivismo”

La agencia TBWA España, junto con Atresmedia, ha realizado un estudio sobre lo que ellos denominan el “corporActivismo”: la presión de los consumidores sobre las marcas, para que estas tomen partido en las causas y conflictos sociales.

Las conclusiones del estudio son tajantes: los jóvenes (de entre 19 y 29 años) muestran claras preferencias por las marcas comprometidas socialmente, y erige a la Responsabilidad Social Corporativa como uno de los activos más importantes de las marcas de cara al futuro.

Por ejemplo, el estudio revela que el 73% de los jóvenes prefieren comprar productos de marcas que perciben como comprometidas. También el 83% de los encuestados afirmar que compartirían en las redes sociales y con sus amistades contenidos generados por marcas comprometidas.

Y es que el uso de las redes sociales, junto con la mayor exigencia que se ejerce sobre las marcas y sus programas de RSC, son los principales cambios que, desde los consumidores, están reconfigurando la imagen que se tiene de las marcas. Además la fácil y rápida difusión de contenidos por las redes sociales es un peligro real a la que las marcas se enfrentan, por lo que es aún más importante cuidar la imagen pública que proyectan.

No estamos descubriendo América si afirmamos (y podemos hacerlos desde años atrás) que la RSC es uno de los aspectos más importantes en la viabilidad a largo plazo de las empresas, y que en el futuro lo será aún más.

Os dejamos tres noticias relativas al estudio:
Atresmedia Publicidad - Del activismo social al corporActivismo.

Marketing Directo - Del Activismo Social al CorporActivismo

Periodico de la Publicidad - El 73% de los jóvenes prefieren productos de marcas socialmente comprometidas

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http://www.masterdepublicidad.com/

Redacción:

Borja Belloso - Linkedin

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Infografía: Adicciones

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Jornadas de Publicidad y Salud: Martes 7 de Mayo

La Jornadas del ayer sobre publicidad y salud, dieron inicio puntualmente de la mano de Alba Guzmán presidenta de la AEAPS, Carlos Campo Sien de AbbVie,  y Ubaldo Cuesta . Catedrático de la Universidad Complutense quienes nos dieron a conocer muy brevemente los objetivos principales de éstas jornadas y el trabajo continuo de la Cátedra de Comunicación y Salud UCM en pro de la organización de estos eventos. 

Las ponencias dieron inicio con la colaboración de los siguientes ponentes:

Ana García-Abad  International Business y Directora de Ogilvy CommonHealth World: Nos presentaba el proyecto “From global to local. Yondelis: Todas las claves para lanzar con éxito una marca global”

Nos comentaba un poco sobre ¿Qué es la globalización? y la importancia de la Integración internacional, unificando mercados, para que no existen fronteras de comunicación. Haciendo énfasis: Para crear una campaña de comunicación en el sector farmacéutico hay que tomar en cuenta el sector restrictivo, el uso del marco legal y necesidad de nuestro cliente. Cada país tiene una legislación diferente. Todas estas apreciaciones aplicadas a la marca Yondelis, del laboratorio farmacéutico (PharmaMar): Medicamento elaborado con Algas marinas, empleando sus principios activos, para evitar el crecimiento de tumores en Tejidos blandos y ovarios. Puedes acceder al concepto de comunicación de la Campaña AQUI

Iciar Zafra, Directora General Barcelona de Saatchi & Saatchi Health y Client Partner de Razorfish Healthware Spain. Con su ponencia “Corta con las barreras. Proyecto para mejorar la accesibilidad y la calidad de vida de las personas con esclerosis múltiple.”

Realiza una breve presentación de la agencia y la importancia de interacción de todos los perfiles que pertenecen a ella. Realiza una explicación de la Esclerosis múltiple y la solicitudes que le hacía el cliente: en este caso NOVARTIS.  Solicitaba una proyecto que perdurara en el tiempo, y que demostrase el compromiso de la marca, llegando a todos los targets con repercusión mediática en los medios. La campaña se denominó "Corta las Barreras" finalizó con algunas anécdotas de todo el proceso comunicativo. Puedes acceder a la web de la Campaña AQUI

John Skinner, Global Manager PosterSessionOnline de Draft. “En un entorno cada vez más hostil, ¿pueden las nuevas tecnologías ayudarnos a abrir nuevos canales de comunicación con nuestro target.”

Realiza un recorrido breve sobre cómo ha afectado desde 2005 los cambios económicos a la inversión publicitaria. El difícil entorno que viven las farmacéuticas con la crisis económica  y cómo el uso de las nuevas tecnologías han ayudado a su estabilización. Hace la presentación dela Plataforma Proyecto Poster Session Online, donde mediante una web se agiliza y digitaliza los posters de proyectos en congresos médicos  nacionales e internacionales. Si deseas conocer más sobre su proyecto puedes acceder a la web de la Plataforma Poster Session Online AQUI 

Elvira Arzubialde, Managing Director de Sudler Spain. “El rol de la farmacia en la comunicación.”

Inicia su presentación hablando sobre la farmacia en general, directamente relacionado al punto de venta: Al fin y al cabo es una relación directa consumidor- vendedor. Donde existen dos figuras principales, el farmacéutico y el auxiliar de farmacia que buscan cada vez ser consejeros de salud y evitar el congestionamiento de las urgencias en centros médicos. El farmacéutico tiene una doble función ayudar al paciente y a las farmacéuticas.  Finaliza asegurando que las estrategias de comunicación para farmacias funcionan si están bien hechas, de forma coherente, lo fundamental siempre es la coherencia. Puedes acceder a la web de la agencia Sudler Sapain AQUI

Kátia Leal, Directora General Madrid Saatchi & Saatchi Health. “Cuando la comunicación integral es cuestión de piel.”

Su presentación inicia con Meda, la farmacéutica detrás del famoso Betadine. Algunos de los objetivos de la campaña eran situar a la marca como líder y concienciar acerca de la queratitis actínica. La importancia de concienciar a la población sobre la importancia de las enfermedades que no se ven. Finaliza su ponencia animando a los asistentes a seguir cambiando la comunicación en salud pese a sus restricciones. Puedes acceder a la web de la agencia Saatchi & Saatchi Health AQUI    

Hoy inicia el segundo día de las jornadas. Te invitamos a ver las fotografías del evento en nuestro perfil de FACEBOOK  y seguir todos los detalles a través de nuestra cuenta en Twitter @publicidadUCM

Equipo Coordinador

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Jornadas de Publicidad y Salud

La Asociación Española de Agencias de Publicidad de Salud y la Universidad Complutense de Madrid, se unen para organizar éste 7 y 8 de Mayo las JORNADAS DE PUBLICIDAD Y SALUD. 

Durante los dos días de conferencias se realizará la presentación de casos prácticos por agencias del sector entre las cuales se encuentran: Saatchi & Saatchi Healt, Ogilvy CommonHealth, Havas, Bypass, Draft, Sudler Spain, Mk Media entre otros.

Además tienes la posibilidad de Ganar unas Prácticas en una agencia con la presentación de un proyecto real. 

Las jornadas se realizarán en la Sala de Conferencias (Edificio nuevo) de la Facultad de Ciencias de la Información. La Inscripción es Gratuita y puedes realizarla a través de jornadaspublisalud@gmail.com o a los teléfonos 913 942 162 / 676 889 507.

Para más información puedes encontrarnos en:

www.masterdepublicidad.com

@publicidaducm

#publisalud

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Ten cerebro pasa de la coca (2004)

Hoy recordamos una pieza publicitaria del año 2004 de la lucha contra las drogas, explícito e impactante. a continuación el detalle del comercial: 

Cliente: La Fundación de Ayuda contra la Drogadicción. (FAD)

Agencia: Saatchi&saatchi

Publico Objetivo: Jóvenes de 15 a 25 años

Comentario: El objetivo de la campaña es prevenir los consumos de cocaína, especialmente durante los meses de agosto y septiembre, ya que el consumo de esta sustancia aumenta en seis puntos durante el periodo estival.

Fuente: http://www.fad.es

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Gráfica: Asociación de Editores de Madrid

A continuación te presentamos estas impactantes Gráficas elaboradas por la Agencia de publicidad: Grey para el cliente: Asociación de editores de Madrid.

Inspirada en Moby Dick, el Quijote y el Principito para ser publicadas en prensa y revistas con el mensaje de "Salva un libro lee un libro" en ocasión del día mundial del libro que suele extenderse con ferias internacionales en España.

Aquí los detalles del equipo gráfico:

Producto: Libros
Marca: Asociación de Editores de Madrid
Sector: Cultura y ocio
Contactos del cliente: Rosalina Díaz Valcárcel y Amalia Martín
Equipo creativo: Antonio Montero, Fernando Riveros/Matías López Navajas, Alejandro de Antonio/Jose Carlos Gomez
Ilustrador: Ricardo Salamanca (Moby Dick y Quijote)
Fotógrafos: Ricardo Salamanca y Luis Gaspar (Quijote)/ Eugenio Recuenco (El Principito)
Producción gráfica: Mayte Carabias
Responsables de cuentas: Mercedes Ruiz
Pieza: 3 originales prensa y revistas
Título: 'Moby Dick, Quijote, El Principito'

Fuente: www.anuncios.com 

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CAMBIA LAS ESTADÍSTICAS

Coca Cola siempre se ha caracterizado por una marca que vende experiencia y felicidad, a sus consumidores. Sin embargo en el último año ha sido señalada por contribuir a la Obesidad de los niños en Estados Unidos, por sus productos azucarados.  En respuesta a tales acusaciones, ha diseñado una campaña donde invita a sus consumidores ¿Y si nos levantamos? Dándole la oportunidad de empezar a tener hábitos saludables para mantener su bienestar físico.

En su último comercial invita a cambiar las estadísticas, a levantarse de las sillas, comer de forma saludable y olvidarnos del ordenador.

Es sin duda una de las mejores estrategias de marca que hemos visto en los último años por parte de Cocacola. 

Fuente: http://cambialasestadisticas.cocacola.es

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EVOLUCIÓN GRÁFICA PUBLICITARIA (MUJER)

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SPREAD THE TEDx Buenos Aires

Hoy queremos compartir con ustedes una campaña de lanzamiento para el Cliente TEDx manejada por la Agencia de Publicidad Ogilvy Argentina bajo el Mensaje estratégico "Llamamos a los más destacados oradores de la ciudad"

Conozcamos al cliente...

TED es una organización sin fines de lucro dedicada a difundir ideas valiosas con una amplia gama de temáticas de interés general creada en 1984. En este sentido nace TEDx, dirigido a comunidades, individuos y organizaciones, para ofrecerles la oportunidad de crear diálogos cortos a través de sus experiencias, éstos son planeados y organizados según las características de cada lugar.

Su idea era entrar en el mercado Argentino, donde no era reconocido, preparar charlas cortas, demostraciones y representaciones de temas generales, para impulsar su aprendizaje, inspirando y  provocando conversaciones espontáneas.

Presentamos a continuación la campaña y sus resultados.

Año 2011: Llamamos a los más destacados oradores de la ciudad: Los taxistas.

¿Para que? Para hacer que las ideas de TEDx lleguen a la gente común.

 

Año 2012: Llamamos a los más destacados oradores de la ciudad: Los peluqueros.

¿Para que? Para hacer que las ideas de TEDx lleguen a la gente común.

Sin duda alguna un excelente ejemplo para hacer llegar nuestro mensaje a la gente común. 

Año 2013: PROXIMAMENTE

Llamamos a los más destacados oradores de la ciudad: Los fruteros

Fuente:
http://tedxbuenosaires.org
Youtube: Ogilvy Argentina

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Premio Latinomericano 2013

El pasado Sábado 13 de Abril el  Gobierno de Aragón, desde Cine y Salud, nos otorga al Magíster el Premio Latinomericano 2013. El acto  se ha realizado a las 12 horas en el Centro de Exposiciones y Congresos de Ibercaja (Zaragoza), en el marco del IX Certamen Cine y Salud con motivo del Día Mundial de la Salud 2013.

Desde la dirección y coordinación del magíster en Comunicación y Salud nos satisface esta concesión que viene otorgada  por la consideración de que  el trabajo de innovación y servicio del magíster en Comunicación y salud es de gran ayuda para multitud de agentes multidisciplinares, y desde el gobierno de Aragón, quieren apoyar y reconocer  la importante labor en esta nueva etapa de mayor trabajo desde el entorno digital.

En representación del Máster ha asistido la Coordinadora académica y profesora de la Universidad Complutense de Madrid Tania Menéndez Hevia.

Nos enorgullece compartir contigo esta distinción a la labor y puesta en marcha de este proyecto y te agradecemos la confianza depositada a la hora de elegir el Magíster en Comunicación y Salud.

Equipo Coordinador

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ONCE RAZONES PARA ROSA

Os presentamos el vídeo que realizamos para ONCE y FUNDACIÓN ONCE en el Máster de Gestión Publicitaria 2011- 2012". Somos el grupo 4: La Nevera, Ideas Frescas. Un grupo formado por 10 persomas: Innmaculada Álvarez, Natalie Beamer, Celeste Borobio, Daniel Carvajal, Beatriz Cerezo, Miriam Eskali, Daniel Fernández, Pedro Giráldez, Raquel Navas y Luis Ojeda.

La campaña "Once razones para Rosa" surgió de la carta que escribió una chica invidente a Facebook, explicando qué barreras pone esta red social en su día a día a la hora de utilizar la aplicación. "Querido Facebook: Yo también quiero jugar. ¿Por qué no me dejas? ¿No soy tu amiga?"

Con esta campaña nuestros objetivos eran informar, denunciar, concienciar y mostrar compromiso ante la situación a la que se enfrentan las personas de nuestra comunidad con algún tipo de discapacidad frente a las nuevas tecnologías. El mensaje que queríamos trasmitir era que las nuevas tecnologías no son accesibles. La clave era utilizar la empatía para sensibilizar y poner en situación respecto a este problema. 

Este trabajo fue uno de los más gratificantes tanto a nivel profesional como personal. llevamos a cabo una gran labor de investigación hasta dar con la clave, "La carta de Rosa". Durante el BrainStorming para el tono que queríamos inferir en la campaña, pensamos que lo mejor sería aprovechar la oportunidad de tener las vivencias de una persona que en el día a día sufre la "NO ACCESIBILIDAD DE INTERNET". Queríamos que todo fuese lo más real posible sin caer en tópicos, por lo que decidimos hablar con la protagonista. sin ningún problema nos pusimos en contacto con ella y nos ayudó en todas las dudas que teníamos. Ésto hizo que el resto fluyese de una manera rápida y eficaz.

La grabación fue un gran trabajo en equipo, dinámica y muy divertida, en algunos momentos un poco tensa ya que los nervios sobrevolaban nuestras cabezas. El trabajo de producción hizo que el vídeo alcanzara el nivel emocional de queríamos conseguir.

Trabajar con un grupo de diez personas no es tarea fácil, cuadrar horarios, empastar opiniones, colaborar equitativamente... Pero al final con ganas e ilusión por los proyectos que llevamos a cabo, se superan estas barreras. En este proyecto pusimos lo mejor de nosotros mismos y el resultado final lo merece.

De parte de todo el equipo coordinador del Máster en Gestión publicitaria, queremos agradecer al grupo "La Nevera", por compartir su experiencia en este post, además de la pasión y trabajo que mostraron durante todo este proyecto, con grandes resultados.

¡Gracias por compartirlo con nosotros!
Ver Video AQUI

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Revista digital ANUNCIOS: Referente y líder del sector publicitario.

          Todo profesional que se dedique al área publicitaria y afines debe mantenerse informado de la actualidad del medio, la publicidad y la Social media. En esta oportunidad deseamos compartir con ustedes un aliado estratégico la primera web de una revista española (1996) y la líder entre las dedicadas a la publicidad: La Revista Anuncios. Si deseas conocer información de actualidad de las campañas más relevantes, entrevistas, reportajes o festivales publicitarios te invitamos a seguir su Versión Digital.

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Los alumnos Matriculados en el Máster de Gestión Publicitaria 2013-2014 Recibirán una suscripción anual gratuita a la Revista Digital ANUNCIOS (Valorada en 276€) Recuerda que el plazo de Inscripciones ya está Abierto.

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Fuente: www.Anuncios.com

            Redacción/Edición:
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