"Muchas empresas subestiman por completo el impacto de la fijación del precio sobre los beneficios". Entrevista a Philip Daus

Entrevista a Philip Daus. 


Director de Simon Kucher & Partners. Nos visitó el día 15 de Febrero para dar una ponencia en  la Agencia JWT, en pleno centro de Madrid, donde se llevan a cabo las clases del Magíster en Gestión Publicitaria UCM.

www.simon-kucher.com

http://www2.simon-kucher.com/index.php/es/bienes-consumo.html 

Philip Daus en Linkedin: http://www.linkedin.com/in/philipdaus 

M.G.P._ ¿Un color?
P.D._“Gris ratón, gris polvo, gris ceniza, … o un fresco gris piedra.” (Loriot)
Pero verde y azul también me gustan.

M.G.P._   Hábleme por favor como ha sido su formación, su experiencia profesional y como fue la transición entre ambas.
P.D._Estudié empresariales en Alemania. Antes y durante mis estudios realicé 5 prácticas profesionales, por lo cual el tránsito entre el mundo académico y el mundo profesional no fue muy brusco. Además escribí mi tesis final de proyecto para un profesor quien todavía no pertenecía a mi universidad pero cuyo campo de investigación me interesaba. Resultó que ese profesor era antiguo discípulo de Prof. Dr. Dr. hc. Simon, el fundador de Simon-Kucher & Partners, la empresa para la que trabajo desde entonces, y capturó mi interés para el Pricing.

M.G.P._  ¿Qué le han aportado sus experiencias internacionales (estudios, internships)?
P.D._ Antes de trabajar, estudié en Alemania, Bélgica, Brasil EE.UU., España, la India y Portugal. Cada estancia fuera del entorno habitual te hace más abierto hacía otras culturas, ideas y opiniones y apreciar más la diversidad de la raza humana.

M.G.P._  ¿Tiene algún anuncio que le haya marcado o gustado por alguna razón?
P.D._ Me encanta el nuevo anuncio del Volkswagen Beetle, creado para el Superbowl en EE.UU., porque soy amante de los perros y el anuncio está muy bien hecho por el relato, la música y el actor principal.

M.G.P._  ¿Sigue a alguna marca? ¿Por qué?
P.D._ Sigo a la marca “Gestión de precios” en linkedin, porque trata temas que me interesan profesionalmente y personalmente.

M.G.P._  ¿Cómo puede ser un día suyo? ¿En que tareas se encuentra inmerso?
P.D._ En un día típico visito a clientes mios o realizo análisis de datos juntos con mi equipo en nuestra oficina. Empiezo a trabajar a las 9:00h y suelo salir de la oficina sobre las 9:30h de la noche, lo que me deja todavía un poco de tiempo para las actividades que me gustan fuera del ámbito laboral.

M.G.P._  .¿Cómo puede ser un día ideal para usted?
P.D._ Encontrar un equilibrio perfecto entre trabajo, familia, amigos, mis hobbies y tiempo para mi.

M.G.P._  ¿Cuáles son sus hobbies? ¿Una película? ¿Un libro? ¿Un artista?
P.D._ 
Hobbies: deporte (correr, bicicleta de carretera), leer, piano
Película: El Pianista
Libro: The Fountainhead
Artista: Dave Matthews

M.G.P._  ¿Qué valores buscan ahora las empresas en publicitarios, PR o en jóvenes creativos?
P.D._ Según mi experiencia las empresas están buscando cada vez más que sus actividades publicitarias sean rentables y miden el ROMI (return on marketing investment). En este sentido, ya no es necesario poder crear campañas creativas o divertidas, sino las empresas quieren que sus inversiones en marketing tengan un impacto positivo sobre el beneficio.

M.G.P._  Siendo un experto en Pricing, ¿A qué cree que se deba en rasgos generales a que en España haya una guerra de precios tan destacable?
P.D._ Según un estudio realizado por Simon-Kucher & Partners y el Instituto de Empresa entre más de 1.000 empresas en España, 9 de 10 personas responsables en su empresa para la fijación de precios subestiman por completo el impacto del precio sobre los beneficios. En mi opinión esa es la causa número uno de las guerras de precios.

M.G.P._  ¿Podría dar algún consejo a jóvenes que estén empezando en el mundo publicitario?
P.D._ Creo que es clave hacer prácticas durante los estudios y ganar experiencia laboral. Además estoy seguro de que vuestra gran ventaja en el mundo publicitario puede ser el entender a un consumidor que cada vez se informa más y compra a través de internet. Saber cómo dirigir actividades publicitarias a un público online es crucial.

Entrevista y fotografías por Stella Sestelo
Fotógrafa y Community Manager de UCM JWT

www.stellasestelo.tumblir.com

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"El trabajo del planner es diagnosticar como un médico y encontrar la receta adecuada". (Ugo Ceria)

Las Primeras Jornadas Internacionales de Creatividad y Planificación Estratégica se celebraron en la Facultad de Ciencias de la Información de la Ucm.  Reconocidos profesionales del mundo publicitario junto con Profesores de la Complutense y discutieron formas de abordar problemas cómo encontrar soluciones y maneras de trabajar. Cuando se trata de estrategia no hay recetas, pero hay trucos y guías para lograr una buena táctica.

En el diccionario de la RAE, Estrategia significa: En un proceso regulable, conjunto de las reglas que aseguran una decisión óptima en cada momento.

En la esfera publicitaria ¿De qué dependen esas reglas?

¿Son fijas? ¿Qué factores entran en juego? ¿Qué jugadores entran en juego? ¿Cuál es la finalidad de esa estrategia? Todos estos factores se examinaron y trataron el Lunes y Martes 5 y 6 de Marzo en Madrid.
El Director de las Jornadas es Ubaldo Cuesta (catedrático de Publicidad) y las organizó Sandra Gaspar Herrero (Doctoranda).

El Doctor Alfred Sonnerfield inauguró las jornadas con un hermoso mensaje: En mundo adormecido el comunicador puede ayudar despertar a los otros: La publicidad tiene ese poder.

Jose Juanco, (filósofo de formación, planner de Ogilvy y profersor de la Ucm) expresó con una metáfora la relación entre planners y creativos: "los planners levantan las palomas y los creativos las cazan".

Entre las tareas del planner también figura la de ''ayudar a los creativos y justificar la inversión de los clientes'' esa es la actividad del planner porque ''tener un briefing enfocado, ahorra tiempo a la hora de hacer la estrategia adecuada'' 

Antón Alvarez (Planner free lance y Profesor de Planificación Ucm) incidió en la eficacia “El planner facilita los insights, en emociones, cómo orientar las campañas para orientarlas de forma eficaz”.

Una campaña se considera eficaz cuando logra el efecto que se desea o se espera. Por eso es fundamental el briefing, pero  José Luis Esteo (Vicepresidente y Sociofundador de Remo) declaró "Nunca he aceptado que los planner me diesen la información digerida" y el apuesta por la fusión de Planner y creativo. Desde Twitter Eduardo García tuiteó "No concibo un creativo que no tenga algo o mucho de planner. Creatividad sin estrategia no sirve".

Tambien Concha Wert (Directora General del Club de Creativos) coincidió en el enfoque "los buenos creativos son planners, los buenos planners son creativos" y apuntó que "el planner ha de conseguir que las ideas surjan, han de  transformar el conocimiento e inspiración".

La curiosidad, es otro elemento imprescidible del buen planner además del tempo y rítmo, para 

Miguel Olivares (Socio Fundador de la Despensa) "Las marcas deben buscar la frecuencia y la sincronía con su público mantenerlas vivas, abiertas". Asimismo observó: "La pura planificación es encontrar el problema". 

"Lo que nos diferencia es el conocimiento, no la información"  manifestó Antonio Montero (Director General Creativo de Grey " pues como sostuvo al final del Congreso Ugo Ceria "hoy vivimos en un exceso de información y es deber del planner jugar, investigar toda esa información para pulirla".

  

Ramón Ollé (Director de Planificación Estratégica de Grey)  planteó una interesante cuestión: ¿Cómo se llega al corazón y la mente de los consumidores? "Hoy marcar es enseñar: Enseñar a comprar". Para ello nos podemos valer del estudios de mercado, estadísticas, y behavioral Economics. Porque la base del branding es cómo se gestionan los significados de marca.

Ramón lo dijo de forma contundente: "La credibilidad es la carta profesional", además declaró que un planner tiene que ser pacificador, tiene que ser muy bueno a la hora de integrar puntos de vista. Pero sin perder de vista el debate.

Por supuesto siempre hay que buscar la excelencia “Una estrategia que no da con una creatividad ganadora, es una mala estrategia para la agencia” apuntó Gem Romero (Directo Estratégico de Bassat Ogilvy  y Presidente de la AGP Spain) Gem recalcó que la decisión sobre el Qué es totalmente estratégica porque para el planner su campo de batalla es el cerebro de los clientes.

La relación entre planner y creativo idealmente ha de ser codo con codo pues “Planner más creatividad no suman, sino multiplican” expuso Pablo Vázquez (Director de Planificación Estratégica de DDB) . Pues para ser planner es fundamental saber trabajar en equipo.

Carlos Navarro (Director Creativo y Profesor de la Ucm) también coincidió en el elemento diferenciador: "La Estrategia creativa ha cuando es diferente a la competencia, inspiradora de ideas; exclusiva de la marca".

  

Nosotros hacemos rafting con las creencias. ¿Por qué? A través de la percepción se va moldeando. Esta es una profesión de equipo.  Javier Salso (planificador Estratégico de la Agencia grey)

Javier Salso 

Ugo Ceria (Director General Estratégico de JWT) cerró las jornadas recalcó en la búsqueda de la brevedad del briefing pues “lo bueno si breve dos veces bueno”. (Baltasar Gracián) “Un buen briefing sale si se ha sufrido, si no se ha sufrido no sale nada bueno”. 

Para Ugo El planner tiene función de bisagra. El ha de vehicular la inspiración.“Un creativo necesita que le marques… ya se desmarcará él”.

El trabajo del planner es diagnosticar como un médico: La ejecución de la idea es la mitad de la idea, no obstante, "a nadie emociona un buen plan estratégico sin una buena producción".

Fotografías y texto: Stella Sestelo 

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Visita a la Imprenta Hispagraphis

El Jueves 9 de Enero MGP (Magíster en Gestión Publicitaria)
visitó la Imprenta   HISPAGRAPHIS , S. A.  , situada en C/ Salamanca, 23. .  Allí pudimos, ver y comprobar los sofisticados métodos de imprensión. La gran maquinaria y el proceso seguido que sigue la empresa desde que recibe el encargo hasta que se llega al resultado final.

Allí Alfonso de Prada, gerente de la Empresa nos guío a través de las dependencias de la empresa. Explicándonos paso a paso las etapas de trabajo y contestando a dudas y preguntas de los estudiantes.

Alfonso destacó que el servicio con el cliente es pleno, y que el toque personal no se puede perder pues es sello de la Empresa. Además siempre buscan el servicio integral y cubrir todas las necesidades de clientes.

De Prada, contó que la Empresa es familiar y la historia se remonta a 1968, en su fundación la empresa pasó por varias etapas, pasando por fusiones y diferentes ubicaciones siempre buscando la mejora de la Empresa. En 1985  los almacenes se trasladan a las actual ubicación, muy centrica en Madrid (entre Tetuán y Chamberí). El edificio tiene más de 700 metros en planta y 1.400 metros construídos.

"Si hay que trabajar en fin de semana se trabaja, todo tiene un precio y un acuerdo".
Alfonso apuntó que el negocio de las Imprentas es de los más caros y la inversión necesaria es muy alta.

Aún a pesar de la situación de crisis Alfonso tiene miras puestas en el futuro: "Yo no me puedo quedar como estoy" Estamos capeando la crisis con las reservas de años anteriores.
Aunque Internet nos ha hecho reducir el papel, y las impresiones todos sabemos "que siempre prevalecerá el papel"

HISPAGRAPHIS S.A.

Dirección principal en:
Salamanca, 23
28020 , MADRID

Servicios: ARTES GRAFICAS.

hispagraphis@terra.es

915716774

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Jornadas Internacionales de Creatividad y Planificación Estratégica

Estamos preparando para el Lunes 5 y Martes 6 de marzo de 2012 las primeras Jornadas de Creatividad y Planificación Estratégica, las hemos preparado con mucho ahínco, para ello contamos con algunos de los mejores profesionales del mundo de la Publicidad y Agencias.


El Director de las Jornadas es Ubaldo Cuesta Cambra Catedrático del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II.

Las organiza Sandra Gaspar Herrero.

El hashtag que utilizaremos será: #jornadascreaplan
Y como siempre haremos un seguimiento desde nuestra cuenta de Twitter: @publicidaducm.

Dada la gran aceptación de otros cursos organizados desde el Departamento y debido al gran interés del curso,  recomendamos a los interesados en asistir, que se inscriban cuanto antes mandando un mail a la dirección de correo electrónico jornadascreaplan@gmail.com con los siguientes datos:

1) Nombre y apellidos,

2) NIF

3) Lugar de trabajo o estudios que se están realizando realizando (si eres de la Ucm por favor especifica si eres estudiante de Grado o Licenciatura).

4) Correo electrónico

5) Teléfono de contacto

Los estudiantes que soliciten créditos, podrán obtenerlos (se encesitará firma de asistencia, y memoria)

Diseño e ilustración http://soylauracecilia.blogspot.com/ @lauracecelia

Se van a realizar en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense.

(Sala de conferencias del edificio Nuevo) y la entrada es libre hasta completar aforo.

Avd. Complutense, s/n
Ciudad Universitaria
28040 - MADRID

Tfno: 91 394 21 62

Departamento CAP II UCM

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El Social Media Marketing

El Social Media Marketing no es una moda, es un fenómeno que esta revolucionando muchas formas de hacer las cosas. Viene para quedarse, por eso hay que ser curiosos y activos para saber sacar partido a todas las herramientas que ahora tenemos a nuestra disposición.

En el marketing Social hay que ser creativos pero tener una base de publicidad y marketing sólida y fléxible para saberla adaptar a los requerimientos de Internet y sociabilizar cada pequeño gesto de nuestra marca, sello o institución.

La comunicación tradicional de difusión controlada está transformándose hacia una comunicación en red.
Mucho se habla de cambio de paradigma: ¿que significa este cambio? Esto viene dado por una transición en la que los mensajes pasan de ser unidireccionales a multidireccionales, así se abre el debate y el diálogo, y nace el  prosumer ( que consume, pero también produce contenido, lo viraliza, comenta y comparte).

La publicidad convencional  despierta cada vez más excepticismo y las inversiones en prensa, tv, y radio caen cada vez más año. Mientras que en Internet cada vez sube más la inversión. Pero los esfuerzos al estar tán diversificados y la red cambia cada día, es muy importante que los expertos sepan escuchar los flujos de información para saber jugar con las variables y oportunidades que Internet nos presenta. Así de esta forma, el profesional del marketing on line debe tener fijados unos objetivos y un calendario.

Todas las comunicaciones on line se han de hacer de un modo que refleje humanidad por medio del lenguaje y la forma. Ser humildes, y saber reconocer nuestros errores es igualmente fundamental. Es muy importante que nos suene cercano para capturar el interés y despertar la confianza y credibilidad del Público Objetivo. Todo estos ingredientes son esenciales para nuestra marca. Pero igual que en la cocina hemos de ser hábiles para mantener un equilibrio, ya que "mucha sal puede arruinar un excelente plato".

se pueden establecer ciertas estrategias que nos ayuden a conseguir nuestros objetivos, entre ellos premiar a nuestros fans y seguidores, funciona como aliciente. Oir, cuidar, ampliar y  conectar, es fundamental para la vida de una marca.

Miniconcursos pensados para Twitter o Facebook, provocando el diálogo y el interés por nuestra marca.

Ser activos en Twitter, facebook, generar contenido original y especializado es primordial para mantener y atraer a amigos, seguidores, clientes, ex clientes, clientes potenciales. Cada detalle, cada acción cuenta. Todo y todos Cuentan.
Nuestra marca además de ofrecer un producto atractivo y de calidad ha se ser útil para su red de amigos, la utilidad y aplicación, estableciendo precisamente una onda expansiva.

Asimismo debemos saber tratar a los troles, y críticos, y boicoteadores, si estos llegasen a existir. Para la gestión de conflicto y crisis comunicativas publicaremos otro post próximamente.

Artículo y fotografías: Stella Sestelo 

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“Todos llevamos un SocialHolic en potencia dentro de nosotros. Pero… ¿qué es un Socialholic?

“Todos llevamos un SocialHolic en potencia dentro de nosotros. Pero… ¿qué es un Socialholic?

Así comienza el libro presentado SocialHolic el pasado viernes 20 en el Círculo de Bellas Artes.

Los autores del libro Juan Luis Polo y Fernando Polo definen a un Socialholic como "un adicto a la actualidad que siente la necesidad de estar constantemente informado, por medio de sus redes sociales, por suscripciones, o por búsqueda activa en la red. Es una persona que aprecia el valor de compartir en comunidad y se expone ante los demás a través de medios sociales a cambio de aprendizaje, reconocimiento y experiencia".

Este libro ahonda en cómo será la nueva relación de las empresas con el cliente actual: el socialholic un ser supersocial e hiperconectado y además nos da claves acerca de cómo monetizar las acciones web 2.0 con todo ello el socialholic se perfila como una figura clave en el camino hacia el nuevo marketing. Y este libro se sitúa como lectura fundamental a todo aquel que le interese la evolución del marketing en los medios sociales.

Pedro Jareño en su exposición apuntó: "Si detrás de Marketing social no hay humanización, valor, cariño, vinculación no servirá de nada". Por su parte, Roberto Carreras nos recfordó; "Hemos de tratar de comprender el cambio para monetizarlo". 

Juan Melián Merelo nos habló del efecto en red, el cual permite cambio masivos e inmediatos. Además puntualizó que la red es absolutamente cambiante: " La tecnología cambia hábitos, formas de consumo, y provoca cambios sociales. En la conversación on line lo más importante es el flujo".

El socialholic también necesita procesos de desintoxicación para meterese de lleno en la comunicación on line. Los consumidores controlan a las marcas, ya era hora.

Miguel Uriondo terminó con una charla titulada "Las 3 D(es) periodista": Dipsómano ( alcohólico social) Deseperado por encontrar wifi o un enchufe) y Dispuesto a trabajar por el mismo dinero. En Blogs, Redes sociales, Gestión de la Comunicación, Marketing On line, Charlas en eventos….

Si se os ocurren más palabras que empiecen con "D" podeis conversar con @uriondo a través de twitter.


Podeis encontrar en Twitter también a los autores del libro y los ponentes de la presentación:

@socialholic_es

@tcreativo

@abladias

@juanluispolo

@Calamonte

@el_hormiguero 

@eburgosgarcia

@jjmerelo 

@RobertoCarreras

#TcTalks

Entrevista y fotografías: Stella Sestelo 

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No a la ley SOPA

Estos días Internet está revolucionada y no es para menos. ¡No a la ley Sopa!






Difundid y compartid el video y la información lo máximo posible, por favor, no podemos permitir que esto ocurra.

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#Socialholic charla en el Círculo de Bellas Artes 20 de Enero.

Este  20 de enero  se celebrará una charla en el Círculo de Bellas Artes  con motivo  de el  la publicación del libro en el que Juan Luis y Fernando Polo desmenuzan el universo digital desde un punto de vista práctico: #Socialholic. Todo lo que necesitas saber sobre el marketing en medios sociales” (Barcelona, Gestión 2000, 2012).

En el encuentro verdaderos adictos al social media como Roberto Carreras, Pedro Jareño, ; Juan Julián Merelo,  Enrique Burgos, C Daniel Calamonte,  Miguel Ángel Uriondo, 

Más info e inscripciones:

http://www.territoriocreativo.es/convocatoria/tctalks-socialholic

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El catedrático Rafael Lopez Lita falleció el pasado 25 de Diciembre a causa de una enfermedad irreversible que sufría desde los últimos meses.

Ha sido una gran perdida, especialmente para la comunidad universitaria, la 

La ceremonia funeral e incineración ocurrieron el 26 de Diciembre en Valencia.

Entre sus méritos figuran: 


Director del Master Universitario Oficial: Nuevas Tendencias e Innovación en Comunicación. Autor de libros y artículos, conferenciante. Director de tesis doctorales, con cuarenta tesis dirigidas y defendidas. Comisionado del rector para lar relaciones universidad-empresa. Presidente de ADComunica, Presidente dircom - Comunidad Valenciana. Vicepresidente de la Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana AAPCV. Pertenece al Colegio de Economistas de Madrid, Colegio Central de Titulados Mercantiles Y Empresariales (miembro, por elección, de su Junta de gobierno) Colegio de Publicidad y RR PP de la Comunidad Valenciana. Miembro del Instituto de Auditores-Censores Jurados de Cuentas, inscrito en el Registro Oficial de Auditores de Cuentas - ROAC -, del Instituto de Contabilidad y Auditoría de Cuentas - ICAC - del Ministerio de Hacienda. Asociación de Economistas Asesores Fiscales.


Fuente: elmundo.es 

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Crónica de las Jornadas de Publicidad On line: La nueva Creatividad del siglo XXI

Cerramos las Jornadas en Publicidad On Line: La nueva Creatividad del Siglo XXI celebradas el pasado 11 y 12 de enero en la Facultad de Ciencias de la Información.

Antonio Baraybar  fue el primero en abrir las Jornadas con su ponencia titulada: Retos, Mitos y Realidades de los Social Media en España. Para Baraybar "Internet es el futuro y con ello trae la oportunidad de negocio".

El profesor de Comunicación Audiovisual  y Publicidad quiso plantear una reflexión en medio de esta velocidad que estamos inmersos.

“El problema con Internet es que andar y pensar a la vez es muy complicado”.

Dentro del discurso ciberutópico. "Aún quedan muchas cosas por hacer y mejorar".

"Teneis que adelantaros a la potencialidad del medio. Todos Somos marca. El Community Manager no se puede ir a dormir: es una labor incesante".

Cuando vemos a un troll, hay que saber tratar con ellos. Debemos aprender a gestionar las crisis. La competencia también puede situarse en contra. Internet es un instrumento fundamental. Los medios han cambiado más en los últimos 10 años que en los 50 años anteriores.

"La gente, no sólo ve, lee, escucha. Ahora interactúa, compra, vende, genera opinión, crea, comparte y consume más medios que nunca. La comunicación en Internet está interconectada, interdependiente, puede añadir espíritu crítico y nos da sensación de transparencia".

Las conclusiones de Baraybar fueron: "necesitamos estudios severos además los social media dependen mucho del target y la segmentación sociológica, si queremos transacciones con el consumidor que hemos captado. Los social media no son la panacea pero es necesaria una estrategia y eso condicionará la creatividad".

Elvira Aldaz, Strategic Planner de 101 por su parte nos habló de estrategias digitales para un mundo digital: Las marcas que nacen ahora tienen una gran oportunidad de ADN digital.

También observó, de hecho: todo es un medio; el producto, punto de venta, los empleados,la  relación con el consumidor. Elvira recalcó el centro de la marca siempre ha de ser el consumidor no el producto.

Como conclusión apunto el reto es mejorar la marca y convertir la experiencia en la mejor que puede encontrar. "Lo importante no es crear esloganes sino cultura de marca. Crear vínculos entre los consumidores a través de la participación".

Tras Elvira el siguiente ponente fué Ezequiel Ruíz Linares, Director Creativo de la Sra. Rushmore.  

Quien dijo que su trabajo consiste en sorprender. "Nos movemos en arenas movedizas y tenemos que trabajar en función de las reglas del juego. Involucrar y participar son esenciales en la era de Internet 2.0."

Nadie puede garantizar el éxito, pero podemos acercarnos a él tomando decisiones adecuadas y disponiendo de los ingredientes esenciales. Eso es lo que tenemos lo creativos y los planners.

Nos comentó que la Creatividad, la guían la Experiencia e Intuición. Para él se resume en  Vivir en beta, siempre asumiendo riesgos.

Eva Barberá Isart, que trabaja en InfoJobs como Campaigns Manager.

Coincidió con los anteriores ponentes en la asunción de riesgo para construir una hacer una comunicación digital.

"Cualquiera que opine de un producto está haciendo publicidad. El consumidor va teniendo cada vez más poder".

Antonio Mas, Director General de IdeUP, tuvo una metafórica charla comparando Internet con un con un confesionario, pues "cada vez que usamos la red, escribimos o buscamos algo, queda constancia de ello".

Nuestros deseos, anhelos, quedan registrados. Nuestros deseos quedan archivados.

Asímismo sugirió que empieza a haber una necesidad de relatos. (storytelling) y para ello los profesionales de la Comunicación han de saber ver y construir sus oportunidades profesionales.

El jueves 12 de Enero continuamos las jornadas con Javier Suso, (Director general de Shackleton).

Comenzó exponiendo que el paradigma de la repetición es un paradigma perverso que se está volviendo perverso pues los consumidores nos estamos volviendo inmunes a la publicidad convencional.

Para J. Suso entre la claves del éxito figuran la relevancia y  la integración del mensaje en el tiempo de ocio del consumidor.

"El consumidor es un buscador y coleccionista de experiencias.

La marca tiene que asegurarse de darle la mejor posible".

"Si antes querías conquistar el mundo necesitabas un ejército;hoy en día, Internet"

Después de J. Suso,  continuó Ramiro Sueiro tuvo un coloquio ameno y desarrollo una lista para alcanzar el elimpacto digital.

1) Implicar a tu target, 2) Hazlo indexable, 3)  Sé util, 4)  diversifica soportes, 5)  Hazlo táctil y móvil, 6.) Usa mucho video y por último 7) ¿tienes una buena historia que contar? Esto es lo más importante ahora pero lo ha sido siempre y lo será, subrayó Sueiro.

En twitter #buscandoelimpactodigital podréis encontrar muchas conversaciones al hilo de sus ideas.

Miguel del Fresno, (Doctor en Sociología por la Uned). Tuvo una ponencia ingeniosa, divertida apelando a la actitud crítica por parte del usuario o cibernauta.

M. del Fresno mencionó que las estructura de las revoluciones científicas viven un

proceso de dilución, que no de crisis porque convivimos con el antiguo modelo de comunicación.

"Los cambios sociales derivados de la innovación tecnológica han provocado cambios en la estructura de las relaciones personales".

Ademas reveló una guerra fría digital entre Microsoft, Apple, Google, Amazon, y Facebook.

"Esto es preocupante... porque si todos nuestros datos están venta: ¿Cómo se regulan?"

También anunció su próximo libro que dará la luz en febrero el cual versará sobre El consumidor Social y la reputación On -line y sobre el que nos dío algunas pinceladas.

Seguidamente Auxi Barea, (Community Manager de JWT). nos contó sus quehaceres diarios.

Entre sus objetivos están Humanizar la marca, seguir una estrategia adaptada a su marca, sociabilizar la marca y responder ante de ella.

Ella como Community Manager también simboliza el nexo entre medios especializados, como los creativos, gente del sector, líderes de opinión, influentes, periodistas, bloggers, estudiantes de comunicación, publicistas...

Estudiar la competencia, fomentar el intercambio de opiniones también son parte de sus intereses.

A. Barea aclaró que se pasa la mayor parte del tiempo creando contenidos, actualizando con fotos, y que está en continuo diálogo con el departamento creativo.

La última ponente fue Belén Coca, Directora creativa de La despensa.

Nos hizo reír a ritmo de rap http://www.youtube.com/watch?v=QIEt9g01kpY

Quiso desterrar el mito  por el cual se cree que las marcas han de hablar de cosas trascendentales.

Puntualizó  "No existe un manual para conversaciones difíciles, pero si hay principios".

El twitter de JornadasPublionline tuvo mucha actividad y  muchas personas de la sala y estudiantes vía streaming pudieron formar parte de la conversación online.
#jornadaspublionline 

Muchas gracias a todos los asistentes,demostramos que con buenos contenidos, excelentes ponentes no es necesario ofrecer créditos para llenar el auditorio de profesionales, periodistas y estudiantes curiosos de conocimientos y experiencias.

Como siempre ya sabeis que nos podeis serguir en twitter: @publicidaducm

Entrevista y fotografías: Stella Sestelo 

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