El papel del Planner en la Publicidad

Tony Quinn, Head of Planning
for JWT London

Hoy en día, y cada vez más, las agencias de publicidad incorporan la figura del planner dentro de la estructura del proceso de elaboración de campañas. En esta estructura, el planner se ubica entre el departamento de cuentas y el departamento creativo, y su función principal podría describirse como: la persona que traduce las indicaciones recibidas por cuentas y las comunica a creatividad.

A pesar de que esto pareciese colocar una piedra más en el proceso creativo, la verdad es que el planner lo facilita. Entre sus aportes más destacados están: dar un punto de vista diferente y más saludable de la investigación de mercado, ofrecer ideas frescas y externas sobre el negocio del anunciante, prestar atención a las tendencias del público y permitir una mayor reflexión/tiempo al briefing. Sin embargo, este no es un trabajo para cualquiera. Por lo general, un buen planner suele tratarse de una persona curiosa, inconforme, de buena comunicación, posibilista, trasgresor, implicador y crítico.

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