El briefing es el punto clave e inicio de todo proceso publicitario. Se trata del documento en el que el anunciante y la agencia de publicidad trazan las pautas para la creación de campañas publicitarias. En él se debe invertir tiempo y reflexión ya que dictaminará el curso del largo proceso de creación y ejecución de la campaña. Un buen briefing es garantía de que la empresa va a emplear sus recursos en la creatividad.En líneas generales, el briefing debe:
§ Ser un documento escrito obligatoriamente.
§ Contener las claves de comunicación soportado por datos
§ ser conciso y completo y contener toda la información necesaria para escribir el anuncio
§ Especificar las fechas de entrega de la agencia en tiempo y forma
§ No incluir información superflua o poco relevante
§ Tener una página de longitud
Las partes de un Briefing:
1. Fecha de petición. Cuando se firma el “aprobado” entre cuenta y anunciante.
2. Responsables del proyecto.
3. Descripción.
4. Público Objetivo.
5. Objetivos de la comunicación.
6. Argumentos de venta.
7. Tono.
8. Mandatorios o guidelines.
“El Briefing” es uno de los temas que se desarrolla en nuestro Título de Experto en Creatividad y Planificación Estratégica, donde profesionales de la publicidad dictan cursos actualizados y de gran interés para publicistas. Si quieres conocer más al respecto, no dudes en visitar nuestra web: http://www.comunicacionypublicidad-ucm.com/Experto-en-Creatividad-y-Planificacion-Estrategica.shtml
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