Ezequiel Triviño.
El
exitoso Creativo nos visitó el pasado en la sede de nuestras clases en la
agencia JWT.
Es Presidente
del Club de Creativos.
·
También es Profesor asociado del Instituto de Empresa
Business School.
Ha
sido Fundador y es Director Creativo de Wikreate
Además
es Gobernador de la
Academia de las Artes DMA ECHO Marketing
Directo y las Ciencias.
Podeis
ampliar su extenso Curriculum en linkedin:
Durante
su ponencia, dijo cosas como:
"La
creatividad bien manejada puede hacer que un anuncio haga el trabajo de
10"
"No
puedes enamorar al cliente, si no puedes enamorar al cliente intermedio"
"Las
marcas controlan las noticias, pero Internet no se puede controlar."
"Quien
no conozca el Clue Train es como si uno quisiera ser cura y no
conociese el Nuevo testamento"
(Para
quien aún no lo conozca aquí la versión traducida: http://tremendo.com/cluetrain/ )
"la
creatividad es solucionar algo de una forma que no se había solucionado
antes"
"Los
publicitarios han de dejar de contar historias y dar valor al producto y que
éste sume valor a la vida de las personas"
Después
de su interesante clase en la que compartió experiencias y puntos de
vista, Ezequiel Triviño (E.T) concedió entrevista a MGP (Magíster en Gestión Publicitaria)
M.G.P._ ¿Un
color?
E.T._El
verde
M.G.P._ ¿Cuando
y cómo descubrió el mundo de la publicidad? ¿Porqué la Publicidad ?
E.T._Empecé
a trabajar en un banco.
Hice
un estudio un estudio donde había más chicas en la Universidad y descubrí
que era en la facultad de Publicidad. No entre en la Publicidad por
vocación, entre por las chicas.
M.G.P._ ¿Que le
ha aportado su andadura en EE:UU?
E.T._Modelos
de negocio. Perder el miedo a equivocarse. Apostar por el riesgo.
M.G.P._ ¿Cómo ve
la calidad de la Publicidad
en España en relación con el extranjero Europa, Asía...?
E.T._España
está a buen nivel. Aunque estamos un poco acomplejados.
M.G.P._ ¿Que
consejos le daría a un joven que esté empezando en esto de la Publicidad y la Planificación Estratégica ?
E.T._Hace
falta crear productos que añadan valos a la vida de la gente. Añadir espacio
mental. Que se atrevan.
M.G.P._ Hablando
en su clase, de cambio de paradigma, ¿Cómo se imagina el sector publicitario en
10 años?
E.T._Las
personas vamos a tener más influencia, más poder que se nos escuche y se nos
tenga en cuenta. Las marcas y la
Publicidad han de ser plásticas para adaptarse, en esencia
hemos de ser más sutiles.
M.G.P._ ¿Podemos
hablar también de Publicidad Líquida, utilizando el concepto derivado de la Modernidad Líquidas
del filósofo y sociólogo Zigmunt Bauman?
E.T._Sí,
vamos a hacia estructuras cada vez más líquidas, Pienso en el libro de Post -
Publicidad.
M.G.P._ ¿Un héroe propio?
E.T._Bill
Gates, Steve Jobs (aunque acaba de palmar y parece que está de moda)
Crearon
nuevos modelos de negocio, innovadores y crearon una filosofía y un estilo de
vida.
Steve
Jobs con pocos años y poca trayectoria ha cambiado y revolucionado el sector
tecnológico y Publicitario de manera sorprendente.
La
mejor manera de crear el futuro es inventarlo. Podeis. Podemos.
Entrevista y fotografías por Stella Sestelo
Fotógrafa y Community Manager de UCM JWT
Fotógrafa y Community Manager de UCM JWT
Si deseas formarte con los mejores profesionales, como Manuel Luque la Universidad Complutense te ofrece obtener los títulos propios de posgrado: Máster en Gestión Publicitaria en colaboración con el Grupo JWT o Experto en Creatividad y Planificación Estratégica.
Escribe a: titulos.publicidad.ucm@gmail.com
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